Données bibliographiques / Bibliografische Daten
Auteurs / Autoren:	ROTH, INA;
Année / Jahr:	1999
Localisation / Standort:	Europa-Institut der Uni Saarbrücken
Type / Typ:
Catégorie / Kategorie:	Europarecht, Rechtsvergleichung, Wettbewerbsrecht
Mots clef / Schlagworte:	WERBUNG, WETTBEWERB, UNLAUTERER-, CONCURRENCE DELOYALE, DROIT COMPARE, DROIT DE LA CONCURRENCE, DROIT EUROPEEN, PUBLICITE

IN DER WERBUNGSPRAXIS DER MITGLIEDSSTAATEN DER EUROPAEISCHEN UNION SPIELTE DIE VERGLEICHENDE WERBUNG IM GEGENSATZ ZU DEN USA LANGE ZEIT NUR EINE UNTERGEORDNETE ROLLE. DIE GRUENDE DAFUER SIND UNTERSCHIEDLICH. VERGLEICHENDE WERBUNG KANN GRENZUEBERSCHREITEND ABER AUF JEDEN FALL ZUR BESSEREN VERBRAUCHERINFORMATION UND MEHR MARKTTRANSPARENZ BEITRAGEN. SOLANGE UNTERNEHMEN ABER BEFUERCHTEN MUESSEN, WEGEN UNTERSCHIEDLICH STRENGER RECHTLICHER VORAUSSETZUNGEN VON KONKURRENTEN MIT ERHEBLICHEN SCHADENSERSATZFORDERUNGEN UEBERZOGEN ZU WERDEN, HAT DIE VERGLEICHENDE WERBUNG IN DER GRENZUEBERSCHREITENDEN PRAXIS KEINE CHANCE.
DIE AUTORIN SETZT SICH ZUNAECHST MIT DER RECHTLICHEN AUSGANGSLAGE IN DEN EU-MITGLIEDSSTAATEN AUSEINANDER, UM ANSCHLIESSEND DIE EUROPAEISCHE RICHTLINIE VOM 10. SEPTEMBER 1984 UEBER IRREFUEHRENDE UND VERGLEICHENDE WERBUNG UND DEREN UMSETZUNG IN DEUTSCHLAND, FRANKREICH UND GROSSBRITANNIEN ZU ANALYSIEREN.
SIE KOMMT ZU DEM SCHLUSS, DASS IN KEINEM DER DREI STAATEN EINE RADIKALE KEHRTWENDE VOLLZOGEN WERDEN MUSSTE, ABER DOCH, VOR ALLEM IN DEUTSCHLAND, DURCH DIE UMSETZUNG DER RICHTLINIE EIN DEUTLICHER, WEITERER SCHRITT IN RICHTUNG AUF DIE ZULAESSIGKEIT DER VERGLEICHENDEN WERBUNG GEMACHT WURDE.